Duas campanhas, um método
Como produzir, variar e testar os vídeos de dezembro e janeiro.
Três perguntas, três respostas curtas
Um vídeo por tema e versões em cima dele?
Sim, com um ajuste. Cada campanha ganha 2 ou 3 ideias, cada ideia uma peça-mãe, e as versões mudam a abertura. É o gancho que decide se a pessoa para.
Que briefing passar para o Claude?
Um briefing de 8 campos, que está no slide 10, com um pedido pronto para copiar no slide 11. Serve para começar a testar hoje.
Outros comentários?
Dar um destino para cada campanha (lista de pré-venda 2027), gravar a Fernanda e usar as peças no orgânico também.
Dois públicos, duas mensagens
Quem já viveu
- Público
- Seguidores, engajados no Instagram, compradores de bilheteria 2021 a 2026, visitantes do site e convidados
- Mensagem
- Lembrar os momentos de 2026 e abrir a vontade de voltar em 2027
- Ação
- Entrar na lista de pré-venda 2027
O que você está perdendo
- Público
- Semelhantes aos compradores, interesse em arte e design e camadas vizinhas (decoração, viagem, gastronomia)
- Mensagem
- Mostrar o que acontece lá dentro e não existe em outro lugar
- Ação
- Seguir o @sp_arte e entrar na lista, que vira público de remarketing na pré-venda
O que já sabemos de quem compra
das compras na Meta vêm de mulheres
Metado alcance tem de 25 a 44 anos
Metadas compras vêm de quem tem 45+, que é só 27% do alcance
Metadas compras saem de iPhone
Metaa mediana de interações: o convite das diretoras em jul/25
Instagraminterações por Reel em 2026, contra 541 por carrossel
InstagramUma ideia, várias aberturas
A ideia
Uma razão para assistir. Ex.: os momentos de 2026
Reel de 30 a 40 s
Conta a ideia inteira. Vai para o anúncio e também para o perfil, como post orgânico.
O que muda e o que fica
Os primeiros 3 segundos: a cena de abertura
O texto na tela da abertura
A primeira frase falada ou legendada
A ideia e o miolo do vídeo
A chamada final e o destino
O público e a verba de cada versão
A · “Você estava aqui em 2026?”
B · “A obra que todo mundo parou para ver”
C · Fernanda Feitosa conta o momento que ficou
Pergunta, curiosidade e rosto: três estratégias diferentes para a mesma peça.
Três ângulos para trazer de volta
Fernanda Feitosa olha para 2026 e convida para 2027.
“O que ficou da SP-Arte 2026, nas palavras de quem faz a feira”
Material: 1 gravação curta com a Fernanda + imagens da feira
Retrospectiva rápida da Feira e do Rotas: obras, público, montagem.
“Você estava aqui em 2026?”
Material: acervo de vídeo da Feira e do Rotas
O que as pessoas viram, votaram e levaram para casa.
“A obra que todo mundo parou para ver”
Material: votação do estande, posts mais engajados, falas curtas de visitantes
Destino: lista de pré-venda 2027 · Formato: 9:16, com versão 4:5 para o Feed, que fez 55% das compras com 46% das impressões
Três ângulos para quem nunca foi
A escala: o pavilhão, o sobrevoo, um dia inteiro em 30 segundos.
“O maior encontro de arte da América Latina acontece aqui”
Base: o sobrevoo do Rotas 2025 é o melhor vídeo de venda até hoje (CTR 1,46%)
Artistas e galerias no radar: o que se vê lá antes de chegar ao museu.
“3 artistas que você vai ouvir falar em 2027”
Material: curadoria SP-Arte + série “artistas no radar”
A primeira obra: a feira também é lugar de começar uma coleção.
“Dá para começar uma coleção na SP-Arte?”
Material: galeristas e obras de entrada, com a Fernanda ou um galerista explicando
Destino: seguir o @sp_arte e entrar na lista · Público: Grande SP e as capitais que já visitam o site (Rio, Porto Alegre, Curitiba, BH)
Do briefing ao teste
Briefing
Uma página por campanha: objetivo, público, ângulos e material.
Roteiro e ganchos
3 roteiros por ângulo e 5 aberturas por peça. O time escolhe e ajusta.
Material
Mapa do acervo de 2026 e do que falta gravar, incluindo a Fernanda.
Edição e versões
Peça-mãe e cortes em 9:16 e 4:5, legendados, seguindo a lista de versões do roteiro.
Teste e leitura
Rodadas de 7 dias, uma variável por vez. O vencedor escala e vai para a pré-venda.
Oito campos que fazem o roteiro sair bom
O que é a SP-Arte, como fala e as palavras que não usa
O que a pessoa deve fazer depois de ver o vídeo
Quem é, o que já sabe da SP-Arte e os dados que temos
Uma ideia só por pedido
As cenas que existem de verdade. É o campo que mais pesa no resultado.
Duração, 9:16, sem som, texto na tela, os 3 primeiros segundos
Roteiro cena a cena com tempo, aberturas, textos na tela, legenda
O que já funcionou, o que evitar, o que não pode prometer
O resultado é rascunho: quem conhece a feira escolhe, corta e ajusta antes de ir para a edição.
Um pedido pronto para copiar
Você é roteirista de anúncios em vídeo para Instagram. MARCA SP-Arte, feira de arte e design de São Paulo, com dois eventos por ano: a Feira, no Pavilhão da Bienal, e o Rotas. Tom culto, caloroso e direto. Não use “imperdível”, “experiência única” nem superlativos vazios. OBJETIVO Fazer quem esteve na SP-Arte em 2026 lembrar do que viveu e entrar na lista de pré-venda de 2027. PÚBLICO Quem já comprou ingresso, segue ou interagiu com o @sp_arte. Maioria mulheres de 25 a 44 anos, na Grande São Paulo; quem tem 45+ compra acima da média. Assistem no celular, muitas vezes sem som. ÂNGULO Momentos de 2026: uma retrospectiva rápida da Feira e do Rotas que termina no convite para 2027. MATERIAL DISPONÍVEL (use só isto) [liste as cenas reais: sobrevoo do pavilhão, montagem, público na abertura, obras, Fernanda Feitosa falando...] FORMATO Reel 9:16 de 30 a 40 segundos, que funcione sem som, com texto na tela. Os 3 primeiros segundos precisam fazer a pessoa parar de rolar. ENTREGUE 1. 3 roteiros diferentes, cena a cena, com tempo e texto na tela de cada cena 2. Para o melhor roteiro, 5 aberturas alternativas de até 3 segundos, cada uma com uma estratégia: pergunta, imagem forte, rosto, número, curiosidade 3. 3 cortes de 10 a 15 segundos a partir da peça principal 4. Legenda do anúncio (a frase principal nos primeiros 125 caracteres) e 3 títulos LIMITES Não invente números, nomes de artistas ou datas. Onde faltar informação, escreva [preencher].
Como vamos ler o resultado
Uma variável por vez: ângulo ou abertura
Verba igual: R$ 50/dia por variação, 7 dias
Mínimo de 50 cliques antes de decidir
Vence quem for 30% melhor na métrica da etapa
3 ângulos × R$ 50 × 7 dias = R$ 1.050 por rodada
| Etapa | Métrica | O que decide |
|---|---|---|
| Parar | Taxa de gancho: visualizações de 3 s ÷ impressões | A melhor abertura |
| Assistir | Retenção até 15 s e custo por ThruPlay | A melhor peça-mãe |
| Agir | CTR e custo por cadastro na lista (C1) ou por seguidor (C2) | O que escala e vai para a pré-venda |
De novembro a janeiro
O que mais faz diferença
Dar um destino
Sem lista de pré-venda ou cadastro, a atenção de dezembro e janeiro não vira venda em março.
Gravar a Fernanda
O convite das diretoras teve 12x a mediana de interações e nunca foi testado como anúncio de venda.
Não deixar 45+ de fora
Clicam o dobro e fazem 34% das compras. Segmentar até 65+.
Ir além de São Paulo
Rio, Porto Alegre, Curitiba e BH já mandam visitantes pelo Google. Vale testar na Campanha 2.
Levar ao orgânico
A peça-mãe vira Reel no perfil. Em setembro e outubro o @sp_arte publicou zero Reels.
Funcionar sem som
Legenda e texto na tela em todas as versões, desde o roteiro.
Para começar
- Acesso ao acervo de vídeo e foto de 2026, Feira e Rotas
- Uma gravação curta com a Fernanda em novembro
- Datas e regras da pré-venda 2027
- Aprovação dos 6 ângulos até 13/11
- Edição das peças-mãe e cortes
- Os dois briefings preenchidos até 13/11
- Roteiros e aberturas para aprovação
- Lista de versões e aberturas para a edição
- Plano de mídia e leitura de cada rodada